为更好地服务师生的教学与科研工作，图书馆利用维普数据库等平台资源信息，结合我校专业主题方向，推荐2篇发表在《南开管理评论》上品牌营销方向的最新论文。
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题目：品牌拟人化对感知品牌地位的消极影响
来源期刊：南开管理评论.2023年第6期4-13,I0001-I0002,共12页
出版时间：2023年12月
内容简介：拟人化策略在营销活动中已成为一种热门选择。然而，对于拟人化策略对品牌地位的消极影响，以往文献少有探究。聚焦拟人化策略对品牌地位的影响，通过4项实验室实验和1项田野实验，本研究发现品牌拟人化会降低消费者感知到的品牌地位，从而对品牌造成消极影响(实验1和5)，该效应是由心理距离进行中介的(实验2)。此外,消费者的个体特征可以调节该主效应。具体而言，这种效应发生在感知经济流动性较高(实验3)和对地位需求较高(实验4)的消费者中，对于感知经济流动性较低和地位需求较低的消费者，该效应消失。本研究创新性地探索了品牌拟人化如何消极影响品牌地位，为企业制定更加个性化的营销策略提供了重要的实践指导。
全文链接：http://qikan.cqvip.com/Qikan/Article/Detail?id=7111546969
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题目：示弱还是示强:品牌故事类型影响消费者品牌态度的双重路径模型
来源期刊：南开管理评论.2023年第6期14-25,I0003,I0004,共14页
出版时间：2023年12月
内容简介：品牌故事是企业与消费者沟通的重要营销方式之一，示弱型和示强型的品牌故事哪种更能唤起消费者好感和取得消费者信任呢？消费者对不同类型品牌故事的感知和态度存在怎样的差异呢？本研究通过三个实验探讨了示弱和示强类型的品牌故事对消费者品牌态度影响的双重路径机制和作用边界。研究发现,激励感知和能力感知在品牌故事类型和消费者品牌态度中发挥了中介作用。与示强型品牌故事相比，示弱型品牌故事会增强消费者对品牌的激励感知；而与示弱型品牌故事相比，示强型品牌故事会增强消费者对品牌的能力感知。此外，本研究还进一步探索了消费者的内隐人格和品牌历史的调节作用。本研究结论丰富了品牌故事的理论发现，为企业品牌故事的设计和营销策略的制定提供了重要的实践启示。
全文链接：http://qikan.cqvip.com/Qikan/Article/Detail?id=7111546970
（撰稿：韩坤瑶）
